上海新世界:匠心營造獨特消費

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  近日,上海南京路步行街東首的大丸百貨正在開展日本著名特攝劇“奧特曼系列”在中國規模最大的官方展會,在50平方米的奧特曼系列50週年展上,除了有一組5米模型還原拍攝場景外,還將展出50多件珍貴的海外展品。國內眾多“奧粉”还能够在此與兒時的正義偶像奧特曼進行零距離接觸。而在步行街西首的新世界城,也推出了“五一新世界歡樂一家親”的主題活動,在促銷、會員和體驗等諸多細節方面,打造全新的購物體驗。

  上海新世界麾下兩大主力百貨:定位大眾高端的新世界城和高端大眾的新世界大丸百貨正東西聯動,匠心營造獨特的體驗消費。

  和“奧特曼”偶遇

  本次奧特曼系列50週年展將持續至6月5日,連續3二天為市民帶來精彩紛呈的奧特曼冒險體驗。整個展區將被分為大眾展區、特別展區兩個部分。其中大眾展區為免票區域,任何前往新世界大丸百貨的客每人平均可零距離與他們的童年英雄合影,並有5米高巨型場景還原;若要深入探索奧特曼的世界,特別展區內50余件囊括了奧特曼服飾、武器、模型、手稿等直接從日本運抵的珍貴展品。可能週末前往觀展,更有幸能在新世界大丸百貨的展覽現場以及各個店舖中,與巡遊表演的奧特曼和小怪獸偶遇。

  “顏值高”還得“粘度高”

  皇家宮廷式的外墻、亞洲第一的騰龍旋轉電梯、高大寬廣的中庭空間、琳瑯滿目的世界級奢侈品牌構建了它的外在之美,大丸百貨從去年亮相後,就被消費者稱為“上海顏值最高的百貨店”。大丸百貨相關負責人表示,大丸不僅要有外在的“顏值高”,還需有內秀的“粘度高”,其為人稱道的日式禮貌服務、特別利惠的會員福利、便捷的平板支付服務,以及不間斷的各類活動,則構成了它美的內核。自開業至今的一年多時間裏,新世界大丸百貨一直在進行不同的嘗試:從球星到訪到明星偶像簽售,從多肉植物展到會員福袋搶購,不同風格的活動,讓這座看似古典的商場始終保持著一顆充滿活力的心,和顧客的粘度也大大增加。

  和電商玩“錯位競爭”

  新世界城繼續與電商形成差異化經營:加大核心品牌引進力度,並結合功能、佈局、大類調整帶動品牌檔次新一輪提升。一并,新世界城進一步發揮商旅文聯動的功能特色,匠心突出獨特體驗:進一步擴大餐飲、文化娛樂項目的比例,重點引進人氣時尚美食,9樓餐飲各類餐飲小吃力爭突破50家。電影院力爭擴大調整,增加放映廳和座位數。一并,在調整過程中將引進一批新的功能項目,如美容美發、糕點烘焙、科創天地等,進一步增強功能性、體驗性、互動性。